¿Qué es SEO? Resumen!

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Si bien el SEO existe desde hace mucho tiempo, en los últimos años ha tomado una importancia cada vez mayor, incluso sobrepasando el típico Marketing Digital.

Search Engine Optimization (Optimización de motores de búsqueda) es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio Web (o publicación en redes sociales) en los resultados orgánicos de los buscadores como Google/cada red social.
El SEO varía mucho según los años por gran variedad de razones, como por ejemplo, la gran cantidad de actualizaciones en los algoritmos de Google: Penguin y Panda.

Existen muchos factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página o artículo. Con respecto a páginas Web, dos de los factores principales son la autoridad y la relevancia:

La autoridad es la popularidad de un sitio Web, ya que para Google cuanto más popular sea más valiosa es la información que contiene. Este factor es el principal ya que se basa en las experiencias de cada usuario. Cuanto más se comparte un contenido, a más usuarios les ha sido útil.
La relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda. Esto se basa en cientos de distintos factores on-site.


Distintos grupos de SEO

SEO On-site

El SEO on-site se ocupa de la relevancia asegurándose de que una Web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal. El SEO On-site incluye la optimización de keywords, experiencia del usuario, tiempos de carga, optimización del código y formato de las URL’s.

SEO Off-site

El SEO off-site se centra en factores externos al sitio Web, como por ejemplo, número y calidad de enlaces, redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda.


Black Hat SEO y White Hat SEO

Se le llama Black Hat SEO al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una página Web mediante técnicas poco éticas. Algunos ejemplos: Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. El black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo pero a largo plazo ser muy contraproducente.

El White Hat SEO, a diferencia del Black Hat, consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas que cumplen las directrices de cada motor de búsqueda: buscar hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para cada usuario.


Importancia del SEO

El SEO es fundamental para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

Si una marca no es líder total del mercado (como Coca-Cola, McDonald’s, etc) la misma necesitará SEO para poder posicionarse como líder.

El SEO es la mejor manera de que tus usuarios y potenciales clientes te encuentren a través de cualquier tipo de búsqueda.

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